O que deve ter um logótipo:

Um logótipo deve ser antes de mais nada uma representação gráfica e simplificada e identificativa da empresa que representa. Deve demonstrar os seus valores e/ou o que vende. Deve ser uma imagem de leitura rápida e que fique na memória.

É composto por:

Silhuetas simples, (quadrado, triângulo, rectângulo, circulo)

Linhas de força dinâmicas e com ritmo e de representação gráfica sólida.

Se é necessária a sugestão visual de movimento ou dinamismo, recomenda-se o uso de linhas inclinadas para a direita e em sequência descendente ou ascendente.

Se existe a vontade de expressar rebeldia, juventude, irreverência a opção será de linhas igualmente inclinadas mas não se encerram na silhueta simples.

Toda a representação gráfica ou texto deve incluir a opção estética do cliente (publico alvo da empresa a quem se destina o logótipo).

O logótipo tem texto ou não?
A opção do texto passa pela estratégia de marketing da empresa dona do logótipo.
Uma vez que um logótipo tenha texto a sua apresentação tem os mesmos parâmetros de o símbolo gráfico. No entanto em botões de aplicação ou em hiperligações o texto perde totalmente a sua leitura (exemplo: logótipo da Coca-Cola em 32px /32px).Nestes casos será necessário um resumo do logótipo.

O tipo de letra tem igualmente uma componente criativa e com direitos de autor, independente do logótipo. Quando utilizado texto (tipo de letras) juntamente com elementos gráficos(logótipos) deve-se verificar a sua autorização para a utilização comercial ou realizar uma criação de tipo de letra exclusiva para uso do logótipo.
Recordo que quando o logótipo é texto deve ser num tipo de letra bem legível ou facilmente identificável(Exemplo:assinaturas conhecidas).

As cores:
As cores estimulam os sentidos e por essa razão a escolha da mesma não deve ser tomada de ânimo leve.
Muito se pode dizer ou relacionar em cores. A cor tem uma relação próxima com os sentimentos ou representações sociais, ideológicas e até gustativas. A utilização das cores sozinhas ou em justaposição a outras cores sugere ao receptor leituras completamente diferentes.

• Vermelho e laranja = fogo
• laranja = fruta
• vermelho = alerta
• Vermelho e preto = sexo
• preto brilhante = luxo
• preto opaco = tristeza
• Azul e amarelo = riqueza, praia
• Azul = água
• Rosa e branco = romantismo, mundo feminino
• vários tons de cinzento = masculinidade
• Azuis = seriedade
• Amarelo e preto = perigo

A globalização unificou alguns dos seus significados, mas a regionalização é ainda existente. (Exemplo: cor de luto no Japão branco na Península Ibérica preto). Independentemente de onde provêm o logótipo o contraste e a tonalidade ajudam à transmissão da mensagem e à sua memorização.

É desaconselhado o uso de mais de 3 cores num logótipo, até porque quanto maior a informação cromática, menor a sua memorização visual.

levar em consideração:
Cores primárias ou secundárias, provocam um maior impacto:
Cores, contrastantes, complementares e cores análogas são mais apelativas.
Cores vibrantes têm maior hipótese de serem vistas que cores baças.

Apresentação do logótipo.

• Desenho do logótipo em linha, para uma melhor definição da sua silhueta.Com medidas do símbolo passível de ser reproduzido por outra pessoa ou ser registado. As aplicações de criação de imagem permitem hoje  que este trabalho seja facilitado com a partilha de ficheiro.
• Definição do tipo de letra (tamanho e outras características tipográficas relevantes), o espaçamento entre caracteres ou entre palavras. A relação do tamanho do símbolo com o tipo de letra em várias situações. Definir o espaço entre texto do logótipo e símbolo.
• Se é pedido um estudo de cor, a palete cromática deve ser discutida anteriormente com o dono do logótipo. Só depois de estar estabelecida a palete cromática é que os restantes parâmetros são apresentados.
• Definir o espaço em branco entre o logótipo e outros apontamentos gráficos que possam existir quando o mesmo é utilizado.
• A percentagem em CMYK ou RGB ou definição do sistema de cor utilizado e as suas respectivas percentagens.
• Definir a aparência do logótipo em fundo preto e em fundo branco.
• 

Saber e definir os locais de utilização do logotipo;

Pequeno ou muito pequeno, em espaço lateral ou de topo num monitor : software, app, página web, favicon,imagem de perfil, rodapé de página web ou em cartaz.

Logotipo de tamanho médio ou em espaço central: anúncios Web, revistas, cartão de visita, papel de carta, flyers, , Tv, Link, , placas de rua, montras.

Situações de uma única cor, definir a sua aparência na escala de cinzento ou em preto/branco: jornais, relatórios.

Considerando as épocas festivas:Definir as zonas de modificação ou inclusão de outros elementos gráficos sem destruição da mensagem original.